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  内容和口(碑)(始)(终)是“(硬)核”(光影视界)

(核)心(阅)读

  (春)节(期)(间)电影市场的火爆状(况)还在持续,或将进一步推动“(后)(春)节(档)”从愿景(成)(为)现(实),形(成)电影作为文化(创)意产(业)应有的“长尾效应”,(进)(一)步提振和扩容电(影)市场

  牛年伊始,中国(电)影(喜)迎开门红!

  据国家电(影)专资办的最(新)统计,2021年春节档(2月11日至17日)全(国)城市影院票(房)为78.39亿元,春(节)黄金周内吸引1.6亿人次(观)(众)走(进)(影)院,双(双)刷新中国电影(春)(节)(档)纪(录)。火爆的市场表(现),显(示)中国电影(有)(足)够的应变能力和内生动力。

  (今)年(春)节档,优质(内)容聚合式(投)放,营销手段创新灵活,在(预)售阶段就先声(夺)人。《你好,(李)(焕)(英)》《唐人街探案3》《刺(杀)小说家》《(侍)神令》《人潮汹(涌)》《新神(榜):哪吒(重)生》《熊出(没)·狂野大陆》7部影(片)争夺票房“主(赛)(道)”。春节档的火爆证明,(电)(影)作为文化创意(产)(业)必然是(内)容为王、质量为王、口碑(为)王。

  类型创新 矩阵(分)布

  满足分(众)需求

  今年春节(档)影片(基)本(以)喜剧为主。《你(好),李焕英》《(唐)人街探案3》《人潮汹涌》等(都)带有一定的喜剧(元)(素),(但)并未(止)于对喜剧类(型)的单向开掘,而是(主)动融(合)(悬)(疑)、荒(诞)、(奇)幻、动作多种(元)素,避(免)了同质化(倾)向。

  比如,《你(好),(李)焕英》以喜(剧)(元)素为主打,却将“亲情”尤其是认识(母)亲、理解(母)亲、感(恩)母亲(的)“深(情)”作(为)影片的核(心)议题,通过“穿(越)”的叙事(手)法讲(述)(母)(亲)年轻时的梦(想),引(发)关于亲情的情感共鸣。《(唐)人街探案3》通过“喜剧+悬(疑)”(的)类型组(合)方式讲述(神)探的较量,两种(类)(型)的(融)合(降)低了悬疑(推)理类型片的(观)影门槛,(吸)引(很)多观众。

  如果(说)上述(喜)剧(影)片契合“合家(欢)”的观影(氛)围,受(众)(群)体(涵)盖了全年龄段,(那)么《(刺)杀(小)(说)家》《新(神)榜:哪吒重(生)》《侍(神)(令)》(等)(影)片则(着)重满足了青年群体的(观)影诉求。

  《刺(杀)小说(家)》是(一)个值(得)重点讨(论)的文本。(影)片延(续)了路阳导演写实(动)作的类型风格,(并)融(入)奇幻元素,讲述了现实世界与小说家建构的小(说)世(界),两个平行时(空)相互(交)织的(冒)(险)故事。(片)中两个叙述层(次)(的)(交)(叉)(并)行、不断转化,(使)观众穿(行)于虚(实)(之)(间),获(得)了(全)新的观影体验,具有很(强)的创(新)探(索)意(义)。《新神榜:哪(吒)(重)生》也(是)一部具(有)(创)新意识(的)影(片)。它从中国传统故(事)中汲取灵感,(融)(入)青年文(化),架构(一)个(本)土(与)(异)质元素(共)存的奇幻世界。虽然不同(文)化元素的杂糅让影片的叙(事)深度有所消减,但(其)(以)(符)合当下青年审美的艺术表达诠释(中)国古典神话的创作手(法),(获)得大(量)(青)年观(众)的喜(爱)。

  电影市场的发展,离不(开)(对)少儿观众的培育。作(为)(春)节档(唯)(一)主要面(向)少儿观众(群)体(的)影片,《熊出没·(狂)(野)(大)(陆)》在延(续)前作(人)设、风(格)(和)世(界)观(的)基础上,(融)入具有思辨色(彩)的(科)幻元素,有效(拓)(宽)了影(片)(受)众,也摆(脱)了“低幼化”标(签),具备寓教(于)乐的功(效)。

  视效强大 (品)牌营(销)

  彰显工(业)水平

  在关于今年春节档的评价中,“宇宙”一词被频繁提(及),(反)(映)了(一)(种)新的创制倾(向)。(电)(影)“(宇)(宙)”的提法,最(早)被用(于)形容(由)漫威(基)于共同的(元)素、(架)构、角色制作的一系(列)(电)影(组)(成)的架空世界和共(同)世界,意指(剧)(情)宏大、网(状)(叙)事,以及成熟精细的电影(工)业(体)系。“宇宙”被频繁用于(描)述国产片,(意)(味)着中国(电)影愈加关注提升工业水平和品牌价值。

  (这)至少具备(两)(个)基础(条)(件):(一)、(强)大(的)视效(技)术为“宇宙”的想(象)和视觉呈现提供支撑;二、成熟的营销策略为“宇宙”的持续性搭(建)(创)造品牌(价)值。(春)(节)档(部)分影片在(二)者上均有突破。

  就视效技术而言,《新神榜:哪(吒)重生》《侍神令》《刺(杀)(小)说家》3部(影)片的特(效)制作,以及达(到)的电影工业(化)新水准值(得)(重)(点)关注。作为(追)光(动)画出品的第(五)部(作)品,《(新)神榜:哪(吒)重生》(在)制(作)水(准)和难度上有推动(国)漫“追光”的意(味)。影片中具(有)特效元(素)的(镜)头数达1838(个),每(个)特效(镜)头都由高达几十(层)的元(素)构(成),如(片)中的“闹海”情节(不)(仅)需要根据不同镜头(搭)(建)(海)水(的)流体(模)型,还(需)(要)将海水(的)规模、(质)感与(不)同场(景)灯(光)渲染物体有(机)融合,以最大程度贴近真实效(果),(创)造(震)(撼)(的)视听体(验)。

  (数)字角(色)是电影视(效)难度最大(的)技术之一。《侍神令》(共)打(造)了702个数字(角)色,数量甚至超过了《阿(丽)塔:战斗天使》《奇幻森(林)》(等)外国视(效)大(片)。《刺杀(小)(说)家》百(分)百(起)用(本)(土)视(效)团队,耗时(两)年半创(下)(华)语电影视效技术(的)3个“第(一)(次)”,(第)一次将(虚)拟拍摄、动作捕捉、实拍、计(算)机动画等(多)项技术整(合)在(一)起,第一次创造“类(人)生物”的计(算)机动画角色,第一次(解)决世界级的视(效)(难)题。(这)(种)突破,不仅彰显中国(电)影创制的“工匠(精)(神)”,(也)有效(推)动(中)国电影视(效)(由)单纯(的)(模)仿、搬运向完(全)实现自(主)创新(的)(目)标迈进。(更)重要的(是),上述影片的“东方(美)学”(精)神(及)其(视)听呈现获得(了)本土观众(的)(认)同。

  营销策(略)(方)(面),《唐(人)(街)探案3》《熊(出)没·狂(野)(大)陆》(等)影片通过(自)身IP持续(衍)生出(电)影(系)列(进)而形成(电)影品牌(的)营销策略,也(值)(得)借鉴。《熊出没·狂野大(陆)》(凭)(借)前作的(影)响力(上)映(首)日便(打)破了(春)节档动画(类)型的票房(纪)录,《唐人(街)探案3》的品牌影响力形成市(场)(虹)吸效(应),(其)(票)房(近)(乎)春节档的一半。(竞)争(日)趋激烈的(春)(节)档(和)中国(电)影市(场),(需)要(更)多电影系(列)化和品牌(化)的尝试,更(多)元优质的(原)(创)作品,(才)能有效(抵)(御)市场风险。

  设置话题 共情共鸣

  产(生)“化学反应”

  电(影)的内容质量、(制)作水准和营销策(略),对(于)吸引(观)众至关重要,但(仅)有这(些)还不够。中国电影市场(不)(乏)以“(共)情度”战胜“(商)业大片”的(案)(例),《你好,李焕英》的市场逆袭再度证明,对于春(节)档(这)样弥漫着“团圆”“喜庆”“合家欢”氛围(的)档(期),情感诉求(和)倾向(对)于观众的选择发挥着很大作用。唯有通过情感的连接,尽(可)能满足(观)众(的)情感心(理)(诉)求,让观众(与)影片产(生)(最)大(层)面的“(共)情度”,才可能实(现)(票)(房)突(围)。

  作(为)(贾)(玲)导演(的)(处)女作,《你好,李焕英》之所以(受)到广泛欢迎,主(要)(原)因在于“亲(情)”的核心(议)题与(节)日氛围、(就)地过(年)的情(感)诉求(产)生了“(化)(学)(反)应”。片中,(贾)玲怀念母亲的真(情)流(露),满足了观(众)对家乡、对亲人(的)思念之情,进而(产)(生)(了)共(情)、(共)鸣与共振,形(成)(了)很强的话(题)性。

  (作)(为)一(个)不(断)变化发展(的)新(兴)电(影)市场,迄今为(止),(中)国电影(市)场上获得高票房的影片大都具有两个重要(因)素:(话)(题)性和共情(度)。(唯)有(在)(保)证(影)片水(准)(的)基础(上),主(动)(设)置“议题”,千(方)(百)(计)扩展话题,以创作者(的)(真)(心)、真情换(取)观(众)(的)(真)(心)、真情,影片才可(能)获得更长的市场生命力,实现社会效应与经济效(益)、(社)(会)价值与经济价值的统一。

  (总)的来看,(春)节档影(片)在(类)(型)、工业、美学(表)(达)上均有提升和突破,彰显中国电影市场(强)大的韧(劲)(和)活(力)。春节期间电影市场的火爆(状)况还在(持)续,或将进一步推动“后春节(档)”(从)愿景(成)(为)现实,(形)成(电)影作为文化创(意)产业应有的“长尾效应”,进一步提振和(扩)容电影市(场)。

  需(要)(注)(意)的是,此次春节(档)(的)(聚)(合)式投放并非常态,(继)(续)(深)化(供)(给)侧改革,科学规范(档)期秩(序),(加)大(优)质内容投入,(从)变量(中)寻找常(量)(尤)其(是)增(量),有效拓(展)(春)(节)档的生成配(方)(和)(发)展空间,才能(让)(更)多观众看(电)影从“(过)年”(变)为“过日子”,(推)动春节(档)(由)“(现)(象)(级)”走(向)“常(态)化”。这是需要(不)断深入研(究)和思考的课(题)。

  (作(者)为(中)国电影评(论)学会会长)

  制(图):(蔡)华伟

【(编)辑:王禹】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】